1. forse è meglio usare i collegamenti ai social ufficiali forniti dagli stessi social network;

2. Ma ‘ndo vai se accanto a un account Facebook…non hai la possibilità di collegarlo al blog?

Ecco la soluzione.

Aggiungere il pulsante Like di Facebook al blog

Ti basta generare automaticamente il codice del Plugin Facebook Like e integrarlo nel codice del tuo blog, magari nei file del tuo tema wordpress.

Aggiungere il pulsante Tweet

Procedimento analogo: per far condividere i contenuti del tuo blog su Twitter senza che lascino la pagina basta integrare il pulsante Tweet.

Aggiungere il bottone +1

Google Plus è l’ultimo arrivato tra i social e il pulsante +1 sta spopolando: segui le indicazione di Google per integrarlo al tuo sito.

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E’ uno dei dibattiti più hot in ambito seo: i link dai social network valgono per il posizionamento organico?
Apparentemente no: Twitter e Facebook hanno il no follow nei link come sappiamo…eppure da test fatti e da altre considerazioni il rapporto tra social network e seo sembra più complesso e coinvolge la definizione dell’autorità dei profili sui social…
ti invito a leggere le considerazioni che ho fatto nel blog Comunicazioni Positive, nel post social network e seo…e fammi sapere come vedi la questione!

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In questo post concentriamoci sulle visite, ovvero su come portare più traffico al proprio sito da Facebook. Ovviamente la promozione dei propri articoli è il primo passo per ridirezionare traffico al sito, possibilmente interagendo con i fan o gli amici, se non fosse possibile impostando un sistema di feed con applicazioni per Facebook come RSS Grafitti.
Ma c’è un altro aspetto che può aumentare sensibilmente il traffico e le visite al vostro sito o blog a partire dalla pagina di Facebook.
Sono i contenuti multimediali. Mi spiego: nella sezione Facebook Insight, dove poter vedere le statistiche delle interazioni sulla vostra pagina, c’è il secondo riquadro “tutti i fan di…” che nel menù a tendina presenta una sezione: uso dei file multimediali.
Da prove empiriche ho notato che l’inserimento di foto, video con un link accanto, aumenta le visite al sito. Questo perchè le foto scatenano emozioni, fanno notare il post in bacheca e stimolano la discussione e la’pprofondimento sulla risorsa citata.
Quindi…inserite foto e video nei vostri interventi in bacheca: e quando indicate il link…mettete quello della fotogallery! Porterà maggiori impressions e visualizzazioni della pagina!

Che ne pensate? Semplice ma efficace no?

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La SMM (acronimo di social media marketing) è una strategia indispensabile con l’avvento e la diffusione del web 2.0, perchè il web è sempre più un ambito che influenza decisamente la visibilità e popolarità di un brand o un prodotto ma anche perchè ha cambiato il consumatore, da spettatore passivo di una pubblicità, consumer, a attore attivo delle proprie scelte d’acquisto e decisioni, prosumer.
In ques’ottica il social media marketing per le aziende e il business è un alleato importante per ogni strategia complessiva di web marketing.
Alleato importante sì, ma per divenire anche efficace è necessario che una campagna di social media marketing per le aziende in un ottica di business sia mirata e intelligente.
L’impressione sul social media marketing è sempre più quella di un ambito da ragazzini smanettoni, che amano conversare online. I casi di successo o di tremendo insuccesso di certe aziende nel loro approccio al web 2.0 dimostra che considerare il marketing sui social media superficialmente può portare danni.
Ecco allora alcuni spunti per impostare una strategia di social media marketing per un azienda che voglia promuovere un sito web, un prodotto, un brand:

1. cambiare mentalità sul social media marketing: il marketing sui social network e sulle piattaforme di video, photo, news sharing non è nè una perdita di tempo, nè un giochino, nè  un mero surrogato di una fase seo off site;

2. scegliere gli strumenti giusti: il marketing sui social media, come il mondo, è bello perchè è vario: dai social network come Facebook, al microblogging di Twitter, al photo e video sharing di Flickr e You Tube ce n’è per tutti i gusti, ma sopratutto per tutti i prodotti. E’ chiaro che poi se vuoi promuovere una foto serve la foto, per promuovere il video serve un’azienda di produzione video.

3. ottimizzare tempi e metodi: ok, il marketing sui social media non è campo di un direttore di produzione, ma può portare via tanto tempo…e il tempo è denaro. Per questo i metodi devono essere, almeno sulla carta, almeno per esperienza passata, efficaci. Più esplicito: se vendi un prodotto in Italia e c’è quel social colorato made in USA in cui gli italiani si contano sulle dita di una mano…o vuoi perdere tempo, o ti stanno vendendo una cosa molto trendy e… molto inutile.

4. crea; testa; monitora: poco o nulla funziona bene dappertutto, anche nel social media marketing. Quali sono i tuoi obiettivi? che strategie ti vengono in mente? che budget hai? Prova. Testa i risultati e monitorali. Cambia o vai avanti così.

5. non vendere. COSA?! ma se stiamo parlando di social media marketing per aziende e business! e io ti ripeto: non vendere, o è come andare in India e pensare che se parli italiano gli altri ti DEVONO capire. Ogni posto ha il suo linguaggio e i suoi costumi e le sue regole: nei social media non si vende, si socializza, si partecipa, si condivide.

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(se si esclude la pubblicità a pagamento). Nonostante le  grandi potenzialità che FB offre per il marketing e il business, a un rapido sguardo si possono constatare degli usi sbagliati del social network, che non solo non servono a costruire un ‘efficace strategia di  marketing su Facebook, ma rendono oltretutto il social network controproducente per il proprio business.

Qui di seguito vediamo gli errori più comuni da evitare in una campagna di marketing su Facebook:

1. usare il profilo pubblico come una pagina: per sponsorizzare la propria attività, esiste uno strumento adeguato su Facebook che è la pagina fan. Eppure sul social network si vedono in continuazione aziende che usano per questa funzione il profilo pubblico. Questo può essere controproducente per due ragioni: le regole di Facebook non prevedono che il profilo pubblico sia usato per iniziative di marketing e ciò può comportare un ban, con conseguente perdita degli amici e degli sforzi fino a quel momento profusi; inoltre, il ruolo di “amico” è poco funzionale ad essere usato come destinatario di un prodotto o di un marchio, ma più adatto a identificare quel network di conoscenze che caratterizza Facebook.

2. l’azienda che nella sua campagna di marketing su Facebook ha usato la pagina fan invece del profilo pubblico, non deve dimenticare di compilare la pagina fan in tutti gli spazi. Lasciare vuoti i campi delle info, del messaggio, può portare a ridurre di molto le proprie potenzialità di posizionamento su Facebook.

3. elemento ancora peggiore di una campagna marketing su Facebook, è non farla: non è una battuta. Spesso si assiste a pagine di attività vuote, con al massimo un messaggio in bacheca. Su Facebook la condivisione, l’interazione sono gli elementi base per creare intorno a sè una community.

4. compilati bene gli spazi e dedicato del tempo all’interazione con i fan, resta da chiarire il modo in cui interagire su Facebook. Il social network parla un proprio linguaggio, che non è quello della pubblicità o della sponsorizzazione. In quanto tale toni da piazzista o da spam comporterebbero un autogol nel tentativo di comunicazione con i propri fan, così pure la vendita diretta di prodotti o servizi. Quindi su Facebook è importante interagire, condividere, non vendere. Almeno non esplicitamente.

5. un altro elemento importante da considerare per il marketing su Facebook è la quantità dell’interazione e della condivisione. Troppi messaggi in bacheca, troppo frequenti, troppi messaggi personali possono portare a un rigetto da parte del fan.

Questi 5 consigli, per quanto possano sembrare di buon senso, sembrano trascurati. Facebook può essere uno strumento di marketing potentissimo, in termini di visite, visibilità e brand awareness, ma nelle mani sbagliate può essere controprucente. Un business che voglia usare Facebook come metodo di promozione online dovrebbe tenere conto di queste indicazioni.

photocredit:ftreez

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Abbiamo già parlato di social media optimization:

• Guida al posizionamento su Twitter

• Una strategia SEO di posizionamento su Twitter

• Guida al posizionamento su Facebook

• Google Buzz: guida all’ottimizzazione, posizionamento, marketing virale

Gli strumenti che vediamo oggi sono:

• majesticseo.com – Storico di back-link di monitoraggio
• trackur.com – Mezzi di comunicazione sociale di monitoraggio
• socialmention.com -  ricerca sociale & scoring
• bit.ly – strumento di accorciamento URL
• analytics.postrank.com – social combinato con google analytics

Majestic SEO è uno dei più potenti strumenti di analisi. Vi è una versione gratuita che permette di ottenere un rendiconto completa per il tuo sito. Questo strumento è utile per trovare i collegamenti per SEO, ma è anche utile per scoprire quali siti social media il tuo sito o il sito concorrenti presentano dei collegamenti.

Trackur Andy Beal’s è un servizio è molto facile da usare e offre una versione gratuita in grado di soddisfare molti principianti nei social media.  Naturalmente si può usare per monitorare ciò che la gente sta dicendo circa il vostro marchio, di identificare un certo grado di influenza e dove lo stanno dicendo.

SocialMention offre una vasta gamma di opzioni di ricerca (solo i blog, i forum, o tutte) e di risultati di ricerca. Questo è probabilmente uno dei più utili, gratuiti strumenti online di ricerca sociale.

Bit.ly può essere incluso come servizio di default su Twitter e molte altre applicazioni Twitter.

PostRank può facilmente vedere che i contenuti del tuo sui blog concorrenti. Se ti iscrivi al servizio PostRank Analytics, è possibile inserire i dati di Google Analytics.

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Ci siamo già occupati di ottimizzazione sui social media per i principali social network, in particolare:

• Guida al posizionamento su Twitter

• Una strategia SEO di posizionamento su Twitter

• Guida al posizionamento su Facebook

• Google Buzz: guida all’ottimizzazione, posizionamento, marketing virale

Vediamo qui i primi 6 strumenti per monitorare la social media optimization:

• howsociable.com – per la valutazione della visibilità sociale
• knowem.com
• Social Media for Firefox – per costruire un profilo sociale potente sul social news & nei social bookmarking
• semrush.com – per trovare concorrenti
• Google Insights
• Page Inlink Analyzer – per analizzare i collegamenti in entrata, i propri bookmark Delicious & tag keyword

Qui di seguito li descrivo più dettagliatamente.

HowSociable è uno strumento utile per valutare rapidamente la presenza sociale di una determinata parola chiave o il nome di un marchio. Per ogni sito di social è possibile visualizzare le specifiche menzioni. HowSocialble è facile da usare e il prezzo è accessibile.

KnowEm è un servizio sia free che a pagamento che vi aiuterà a controllare facilmente e rapidamente se i  brand o  altre parole chiave sono stati registrati come profili su una vasta gamma di siti web di social media.  E’ incluso tutto, dalle piattaforme di blogging e social news bookmarking. Le aziende investono molto nella costruzione del proprio marchio, per cui questo strumento è utile sia per la creazione di canali di promozione del sito così come guardia contro occupanti abusivi di un marchio.

Social Media for Firefox può essere uno strumento utile per individuare le notizie imminenti che stanno guadagnando popolarità su alcune notizie e servizi di bookmarking sociale. Una grande parte della costruzione di un profilo più influente degli utenti è quello di essere una fonte consistente di contributi per gli articoli che diventano popolari. Questo addon aiuta a identificare gli articoli che stanno diventando popolari in materia di servizi come Digg, Reddit e StumbleUpon . La logica è che se una notizia diventa popolare su un servizio che ha una buona probabilità di diventare popolare su altri. Per questo tipo di tattica sono fondamentali pertinenza, i tempi e la concentrazione, così come lo è la pazienza.

SEMRush è un interessante strumento per individuare la visibilità di una parola chiave. Questo strumento può essere molto utile in un social media programma di ottimizzazione.

Google Insights for Search è uno strumento pratico per le tendenze della ricerca di popolarità di diverse parole chiave da sole o in combinazione. Ci sono filtri per il tipo di ricerca, l’ubicazione geografica, il settore o la categoria di attualità e i tempi, che ti permettono di affinare alcune informazioni molto utili.

Eric Miraglia ’s Inlink Analyzer è uno strumento di analisi dei back link basata su Yahoo Site Explorer, che non conta e visualizza solo i collegamenti di origine a un URL particolare, ma mostra anche se i link di origine sono preferiti su Delicious e quali parole chiave tag sono stati utilizzati. Questo tipo di comprensione può essere molto utile per capire il rapporto tra le parole chiave sociale e link popularity. Sarebbe bello se ci fosse un’opzione di esportazione CSV.

photocredit:ilco

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Spesso è difficile seguire il flusso di informazioni che si succedono su Twitter e tenere traccia dei tweets che riguardano il nostro dominio.

I tre strumenti qui proposti hanno in comune i seguenti aspetti:

(1) Elencano tutti gli aggiornamenti di Twitter relativi al dominio (home page + tutte le sottopagine );
(2) Sostengono più URL abbreviati;
(3) Permettono di iscriversi ai risultati di ricerca generati.

1. Topsy

La ricerca su Topsy: [Site: domain.com] consente di trovare:

• La maggior parte dei post popolari che parlano del tuo sito
• Le immagini più popolari nei tweet che parlano del dominio.

È possibile filtrare i risultati per popolarità o per tempo, è anche possibile vedere i Tweets a partire dal mese passato o da settimane precedenti.

Puoi iscriverti al feed RSS dei risultati di ricerca per monitorare i Tweets recenti.

2. Ubervu

Ubervu è uno strumento di analisi dei social media che dispone di una comoda opzione di ricerca del dominio. Bisogna solo fornire il proprio dominio.

Offre inoltre un’opzione di avviso via e-mail per tenere traccia degli aggiornamenti.

È anche possibile  vedere chi tweeta il tuo dominio e attraverso la scheda ANALYTICS confrontare la presenza del tuo dominio su Twitter nel tempo.

3. BackTweets

BackTweets è un altro strumento in cui è possibile elencare tutti Tweets recenti intorno ad ogni dominio e  sottoscrivere gli aggiornamenti via e-mail o RSS.

Photocredit:jadegordon

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E’ possibile infatti non solo importare su Twitter i propri amici di Facebook e viceversa, ma anche importare su Google Buzz i propri follower grazie a un applicazione semi sconosciuta, su invito TW2BUZZ.

Vediamo entrabi i casi nel dettaglio.

Come trovare i tuoi amici di Facebook che usano Twitter in 3 mosse con FB140

1. accedi a FB140

2. inserisci i dati del tuo account facebook e twitter

3. clicca su follow these people: i risultati che compariranno sopra al bottone sono i tuoi amici di Facebook che possiedono anche un account Twitter.

Come usare TW2Buzz per importare i follower di Twitter su Google Buzz

La procedura è semplice:

• se non avete l’invito, potete richiederlo;
• Nel giro di 24 ore vi arriverà un mail all’indirizzo di posta che avete fornito, con il codice per usare l’applicazione;
• acceduti a TW2Buzz, ci si collega anche a Twitter e a Buzz in una finestra separata;
• TW2buzz fornirà una lista di contatti che possiedono sia l’account di Twitter che di Buzz, purchè siano tra i vostri follower;
• altri contatti potranno essere richiesti premendo “load more profiles”;
• una volta ottenuta la lista di buzzers/twitterers basterà premere “connect” e il bottone “segui gli aggiornamenti” della finestra pop up che compare con il profilo di Buzz.

photocredit:avolore

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La diffusione dei contenuti è resa possibile dal sistema dei feed e da applicazioni che li utilizzano.

Vediamo tutti i metodi con cui è possibile collegare i contenuti del nostro blog con facebook, twitter e, novità, google buzz.

Dal blog a Twitter

Per diffondere automaticamente i contenuti pubblicati sul proprio blog al proprio account Twitter, si possono usare due strumenti:

• friendfeed, aggregatore di contenuti di social network;

• twitterfeed, applicazione online che connette i feed del proprio blog a Twitter (e volendo anche a Facebook).

Da Twitter a Facebook

Per pubblicare sulla bacheca di Facebook gli aggiornamenti su twitter dal blog, si può usare l’applicazione

Twitter, configurabile facilmente.

Dal Blog a Facebook

Per chi non vu0le passare da Twitter per pubblicare gli aggiornamenti del proprio blog su Facebook, è possibile usare una delle applicazioni di RSS FEED del social network, come

• rss graffiti
• social rss
• simply rss

Dal Blog e da Twitter a Google Buzz

Infine, è possibile collegare il proprio blog e twitter (ma anche Flickl e altri servizi) a google Buzz, semplicemente impostando twitter nella sezione siti collegati di Buzz e impostando il proprio blog come predefinito nella sezione “link” del proprio profilo Gmail, aggiungendo un link e poi entrando nella sezione modifica sotto il link (ora visualizzato a destra in “link personali”, spuntare la casella “questa è la pagina del mio profilo” ).

Photcredit:sliven001

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Nel post precedente abbiamo visto che il ROI di una campagna di può essere valutato con social media marketing su Facebook, l’integrazione di Google Analytics nella pagina di Facebook. Ma Google Analytics, pur nella sua completezza e precisione, non tiene conto del lato più sociale della presenza su Facebook, ovvero le interazioni, gli apprezzamenti, i commenti e il numero di fan.

Le statistiche sono disponibili a partire da 10 fan, obiettivo facilmente raggiungibile che consente di usufruire praticamente da subito di questo strumento. Vediamo quindi gli aspetti nello specifico della funzione Insights.

La funzione Insights di Facebook

La prima riga della sezione riserva già degli importanti parametri su cui valutare la propria attività su Facebook:

Interazioni:

Quando crei un contenuto,  i fan della pagina possono  interagire mediante i commenti, gli apprezzamenti o i messaggi in bacheca. L’inerazione è un aspetto importante per il marketing virale, perchè commenti, apprezzamenti e messsaggi consentono di diffondere i contenuti attraverso Facebook, grazie alla pubblicazione di notizie nelle Notizie dei loro amici.
La qualità dei tuoi post è determinata dalla percentuale di fan interessati ai contenuti della tua pagina. Viene calcolata sulla base di un periodo di sette giorni. Il numero di stelle dipende dalla qualità del tuo post rispetto a pagine simili (ad esempio, le pagine con un numero simile di fan).

Facebook dà delle indicazioni pratiche per aumentare il numero di interazioni e migliorare la tua qualità dei post, tra cui:

• pubblicare contenuti a tema con il contenuto della pagina, per stimolare l’interazione;
• pubblicare frequentemente senza sconfinare nello spam.

Apprezzamenti/Commenti

Sono due parametri che si spiegano da sole. E’ interessante notare come la somma di apprezzamenti e commenti dia il numero di interazioni:

interazioni=apprezzamenti+commenti

Messaggi in bacheca/Qualità dei post

Facebook specifica che

la qualità dei tuoi post è determinata dalla percentuale di fan interessati ai contenuti della tua pagina. Viene calcolata sulla base di un periodo di sette giorni. Il numero di stelle dipende dalla qualità del tuo post rispetto a pagine simili (ad esempio, le pagine con un numero simile di fan)

Per esperienza posso dire che è un valore molto variabile e difficilmente comprensibile, che sfugge talvolta all’effettiva “qualità” dei messaggi pubblicati.

Nella prima tabella che troviamo è possibile scegliere un grafico che evidenzi l’andamento di vari parametri, in un piano dove ad ascissa e ordinata corrispondono la quantità numerica nella successione dei mesi.

Il “grafico sociale” come lo definisce Facebook  mostra il modo in cui i fan interagiscono con i tuoi post tramite:

• Interazioni: numero totale di commenti, messaggi in bacheca e preferenze.
• Interazioni per post: numero medio di commenti, messaggi in bacheca e apprezzamenti generati da ogni contenuto che hai pubblicato.
• Qualità del post: punteggio che misura l’interessamento dei tuoi contenuti da parte degli utenti di Facebook. Un punteggio alto indica il materiale più interessante.
• CTR / ETR dello Stream: questo grafico misura i valori CTR ed ETR dei tuoi contenuti visualizzati nella sezione Notizie di Facebook. Se un utente clicca su uno dei tuoi post, tale azione verrà considerata come CTR dello Stream. Se un utente clicca su “Mi piace” per uno dei tuoi post, tale azione verrà considerata come ETR dello Stream. I dati dello Stream vengono raccolti a campione, quindi sono solo una stima dei valori CTR e ETR del tuo Stream. 
• Post di discussione: il numero degli argomenti di discussione creati dagli utenti sulla tua pagina.
• Recensioni: il numero di volte in cui i fans hanno usato l’applicazione Revisioni per votare la tua pagina.
• Mentions.

A destra del grafico troveremo altri due grafici a colonne orizzontali che definiscono i dati demosgrafici dei fan attivi (età, sesso…) e le aree geografiche di appartenenza. Può essere un’analisi di mercato in piccoli termini.

Il grafico sottostate mostra l’andamento delle iscrizioni e delle acquisizioni di utenti valutate in base ai seguenti parametri:

• Totale fan / sottoscrizioni annullate: il numero totale di fan nel corso del tempo, superato dal numero totale di fan che hanno scelto di nascondere i tuoi post nelle loro notizie (sottoscrizioni annullate).
• Fan nuovi / rimossi: il numero di persone diventate nuovi fan della ua pagina o che si sono rimossi come fan della tua pagina.
• Paesi con più fan: crescita della tua base di fan nel corso del tempo, suddivisa per Paese.
• Dati demografici: crescita della tua base di fan nel corso del tempo, suddivisa demograficamente per età e sesso.
• Visualizzazioni della Pagina: numero totale di volte in cui una Pagina è stata visualizzata in un giorno.
• Utilizzo file multimediali: totale delle foto viste, file audio ascoltati e video riprodotti per il materiale caricato sulla tua pagina.
• Abbonamenti annullati / Ripristini abbonamenti: il numero totale delle volte che i fan hanno annullato l’abbonamento alla tua pagina, ed il numero totale delle volte che i fan hanno ripristinato l’abbonamento alla tua pagina.

Infine, entrando nella sezione accessibile tramite il link “modifica la pagina” sotto l’immagine, è possibile, a metà pagina sulla destra, visionare i dati di:

Photocredit:kikashy

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Facebook può essere una grande vetrina per il sito web, ma richiede un investimento di tempo, strategia e idee. Sarebbe limitativo, fallimentare e talvolta controproducente per un’azienda pensare “adesso mi metto su facebook e vendo di più!” senza iniziare con una strategia, senza conoscere tecniche, linguaggi e sopratutto, senza costanza.

Tuttavia, al di là delle tecniche per una campagna di marketing o business su Facebook, quello che più sfugge sembra essere: come posso sapere che risultati ho? Detta in termini aziendali: qual’è il ritorno dell’investimento di un lavoro di social media marketing su Facebook?

A questo proposito esistono due possibili strumenti per analizzare statisticamente il ritorno in termini di visite e interazioni da Facebook:

1. le Insight di una Pagina di Facebook (diversa dal profilo e dal gruppo!)

2. uno strumento di analytics, come Google Analytics.

In questo post tratterò del secondo aspetto: ci sarà modo di approfondire come dovuto le Insight di Facebook in uno dei prossimi post.

Per chi non lo sapesse, Google Analytics è un potente strumento online gratuito di monitoraggio delle visite a un sito e in quanto tale può tracciare anche le visite da Facebook. Ma questa è una banalità, per chi già usa Analytics. D’altra parte c’è da considerare che le Insight della pagina fan di Facebook tengono più traccia del lato social delle visite, ovvero quello relativo alle interazioni, ai commenti, agli apprezzamenti…

Quello di cui voglio parlare in questo post è

Come configurare Google Analytics sulle tue pagine fan di Facebook

La procedura per usare Google Analytics all’interno delle pagine fan di Facebook è stata condivisa online recentemente da una web agency inglese, WebDigi nel proprio Blog.

Si tratta di includere Google Analytics come immagine invece di impostare il codice Javascript standard, che crea problemi con la pagina Facebook.

Ecco i passi necessari per invludere Googel Analytics sulla pagina fan di Facebook, tenedo presente che bisognerà aspettare qualche ora prima che venga eseguito un monitoraggio:

1) crea un nuovo profilo sito web su Google Analytics. È possibile mettere il nome o facebook.com facebook.com /nomedellatuapagina. Si otterrà così il codice di monitoraggio, che assomiglia a questo: UA-3123123-2
2) Crea un custom tag <img> per ognuna delle pagine che vuoi monitorare. Niente paura: basterà generare del codice con questo strumento per generare un tag <img> in HTML

3) Aggiungi il codice tag html generato nel punto 2 al fondo di ogni pagina dei fan di Facebook che è necessario monitorare.

Per chi sa smanettare con PHP, nel link sopra riportato c’è la spiegazione su come modificare il codice per evitare il redirect al sito di web digi.

Conoscete applicazioni o tool utili per generare statistiche sulla pagina di Facebook? Fatemelo sapere nei commenti, o parliamone su Twitter

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Proprio i due principali concorrenti  sembrano essere le grandi fonti di riferimento di Buzz, sia nel linguaggio utilizzato (i follower come su Twitter), che nella struttura di pubblicazione dei post (chiamati buzz), estremamente simile a quella della bacheca di Facebook.

In ogni caso a Buzz va dedicata un’attenzione particolare, almeno per due ragioni:

1. innanzitutto, Buzz è una creatura di Google, e in quanto tale i suoi contenuti sono privilegiati nel motore di ricerca (si pensi a Blogger!)

2. in secondo luogo, Buzz arriva prima di Facebook  nel suo tentativo di rendere social anche la mail, anticipando probabilmente quale sarà l’evoluzione delle piattaforme 2.0.

Vediamo quindi alcuni aspetti interessanti riguardanti la configurazione di Buzz e la possibilità di renderlo uno strumento ausiliario all’ottimizzazione sui motori, al posizionamento e alla diffusione virale dei propri contenuti propria del Social Media Marketing.

Le prime due mosse da fare per iniziare a usare Buzz sono:

1. creare un  account gmail

2. integrare google buzz al tuo account gmail

Vediamo ora dei suggerimenti di configurazione per facilitare posizionamento, ottimizzazione e marketing virale.

Come ottimizzare Google Buzz per ottimizzazione, posizionamento e marketing virale

1. Profilo personale

Per prima cosa edita il profilo personale con modifiche finalizzate a farti trovare più facilmente e indicizzare su Google:

-nello spazio dedicato a nome e cognome, potresti inserire in uno o entrambi gli spazi una parola chiave concernente la tua attività o il tuo sito web. Un suggerimento analogo funziona nel posizionamento per parole chiave su Twitter; Google stesso indica  “Mostra il mio intero nome per essere trovato nelle ricerche”

-spunta la casella “consenti alle persone di contattarmi” e aggiungi una foto che può essere un logo connesso alla tua attività o che rappresenta il link al tuo sito: in questo modo potrai essere rintracciato più facilmente e facilitare la diffusione del tuo brand;

-indicare località, attività, scuola e azienda, analogamente a Facebook, può aumentare le probabilità di essere rintracciato;

-una parte fondamentale per ottimizzare la propria pagina buzz è fornita dalla breve biografia che trovi subito sotto i dati anagrafici. E’ possibile non solo inserire delle note personali, ma sopratutto formattarle, inserendo grassetti, corsivi e link. Sarà così possibile inserire una vera e propria description in cui si valorizzeranno le parole chiave di proprio interesse con i tag bold, italics e si potranno inserire outbound links al proprio sito.

-proseguendo nella pagina, possiamo aggiungere dei link e una breve descrizione per ognuno di essi. Un suggerimento può essere non limitarsi all’inserimento del link al proprio sito, ma inserire i link anche alla propria fan page di Facebook e all’account su Twitter, oltre che altri link a pagine del proprio sito.

-infine, al termine del profilo personale, Google Buzz consente di rendere l’URl della propria pagina Buzz engine-friendly, ad esempio

http://www.google.com/profiles/username

invece di

http://www.google.com/profiles/11246848096094398758

chiaro qual’è la scelta migliore no?

-salviamo le modifiche e torniamo nella home page di Buzz, che sarà raggiungibile da un link come questo:

https://mail.google.com/mail/?tab=Fm#buzz

Come ottimizzare i Buzz per Google

A questo punto potremo pubblicare i nostri buzz, facendo attenzione a principi base della SEO come: mettere le parole chiave all’inizio del testo, alla fine, in una certa percentuale e vicine se composte di più parole.

Insomma, rispettare i principi della prossimità, prominenza e densità delle parole chiave. Non per niente sotto il buzz è indicato “pubblica sul web”, e si sa quali sono le regole che vigono su google

Ci sono alcuni indizi che fanno ritenere che su Buzz vigano le regole SEO di Google:  basta cercare nella casella “ricerca buzz” per capire come i risultati che escono contengono la parola chiave digitata:

-nel buzz

-nel tweet (la ricerca riporta anche i tweet, a conferma che le regole di ottimizzazione che valgono per Google psossono essere applicata a Twitter)

-nello stesso username dell’utente twitter/buzz.

Come ottimizzare la sezione “Impostazioni” di Google Buzz

La sezione “Impostazioni” del tuo account Gmail contiene alcune importanti sezioni per facilitare l’ottimizzazione della SEO, il posizionamento delle tue parole chiave e la diffusione virale dei tuoi messaggi.

Partiamo dalla sezione

Impostazioni/Generali:

Un primo consiglio può essere impostare un messaggio predefinito alla firma in calce e al risponditoree automatico contenente il link al proprio sito, per incrementarne la diffusione;

In secondo luogo, la sezione Impostazioni dà la possibilità di mostratre la snippet, ovvero la description, del messaggio: come nella ricerca su Google, verranno estrapolate dal vostro buzz (e username) le parole chiave che corrispondono alla ricerca effettuata da un utente nella casella “ricerca buzz”.

Impostazioni/Account e importazione

In questa sezione puoi importare da Yahoo!, Hotmail, AOL oppure da altri account POP3 o di un altro fornitore di servizi webmail (non da gmail) i contatti che già possiedi, per informali della tua presenza in Buzz, e proporgli di seguirti;

Impostazioni/Etichette

Serve per impostare etichette (tags?)  alle conversazioni.

Manca una sezione fondamentale: Labs. Ma di questa parliamo nella parte che segue.

Marketing Virale su Google Buzz: come collegare Buzz, Facebook, Twitter

Buzz si integra perfettamente con Twitter e Facebook, da cui -come vediamo- trae le maggiori “ispirazioni” . L’integrazione con la piattaforma di social network e microblogging è garantita da:

1.la possibilità di pubblicare su Facebook e Twitter tramite dei riquadri ad hoc. Per questo vi rimando alla guida di Geekissimo via Mashable.

2. la possibilità di condividere i propri aggiornamenti su Buzz ad esempio con Twitter, flickr, tramite il link “siti collegati” che si trova accanto all’account sopra al casella dove si digita il buzz. In questo modo un tweet verrà a sua volta aggiornato come buzz .

Come scrivere dei buzz virali e che piacciano a Google

La procedura per pubblicare un buzz è analoga a quella presente nella bacheca di Facebook: si possono aggiungere link, allegare foto da flickr.

Analogamente a Twitter, Buzz funziona con un sistema di follower (persone che ti seguono, nella cui bacheca compaiono i tuoi buzz) e following (Buzz parla genericamente di persone che segui). Più sono i follower, più al tuo messaggio può essere garantita una diffusione virale.

Un modo iniziale di accrescere il numero dei tuoi follower è importali da altri tuoi contatti mail o aggiungerli tramite una ricerca per parole chiave nella casella ricerca buzz.

Termino qui questa trattazione “sperimentale” di Google Buzz, augurandomi che serva a iniziare un dibattito sui metodi per una rigorosa ottimizzazione sui social media.

Sicuramente ci saranno altre tecniche che potremo scoprire con l’uso di Buzz. Se ne conoscete già, integratele nei commenti di questo post, o parliamone su Twitter

Alla prossima, Emanuele

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In questo post continuiamo la rassegna tradotta da TopRankBlog con due strumenti TweetDeck e PeopleBrows.

4. TweetDeck

Questo browser desktop gratuito ti aiuta a tenere traccia di Twitter, Facebook, LinkedIn e MySpace. Come gli altri strumenti menzionati qui, è possibile aggiornare il proprio account, seguire le tematiche con le ricerche salvate e gestire le conversazioni con @  e messaggi direttamente da TweetDeck.

Ma questo strumento di gestione dei social media offre alcune delle funzioni più avanzate come registrare, condividere e guardare video clip, video di YouTube e di visualizzarli all’interno dello strumento. Inoltre, è possibile condividere e visualizzare foto: TweetDeck ora supporta Flickr, Twitgo e mobypicture.

5. PeopleBrowsr

Questo strumento di gestione di Twitter e dei social media , attualmente in versione beta, offre un semplice browser visuale basato sull”attività sociale. PeopleBrowsr utilizza un’interfaccia simile alla posta elettronica, con Twitter o altri social media, che appare come un elenco al centro dello schermo, e le opzioni aggiuntive nel barra di navigazione sinistra.

PeopleBrowsr ti permette di creare e gestire gruppi con l’aggiunta di tag pubblico o privato ad un utente da qualsiasi dei vostri diversi siti sociali. Quindi è possibile visualizzare tutto un gruppo in un  proprio widget.

Naturalmente ci sono più strumenti di gestione Twitter di quelli che abbiamo qui menzionati, tra cui: Seesmic, Tweetvisor, Splitweet e altri. Qual è il tuo strumento preferito di gestione Twitter?

Photo credit:ciekele

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Con la diffusione di Twitter è sorta l’esigenza di conoscere bene il funzionamento di Twitter e studiare le strategie di posizionamento su Twitter. Parallelamente, sono sorti una serie di strumenti gratuiti o quasi che consentono di monitorare il ROI del Social Media Marketing e per accrescere la propria  presenza e diffusione su Twitter.

Vediamo quindi cinque strumenti di gestione dell’account di Twitter, a cui Top Rank Blog dedica un post che qui traduco in due parti, la prima oggi, la seconda domani.

1. HootSuite.com

HootSuite è un grande – e gratuito – strumento per la gestione di più account su Twitter, Facebook, LinkedIn e Ping.fm.

Questo strumento di gestione di Twitter e altri social media permette di personalizzare le colonne, in modo da poter visualizzare più feed dallo stesso account di social networking o più feed provenienti da diversi account di social networking. Per esempio, con la mia scheda Twitter personalizzata, posso vedere il mio feed della mia home su Twitter, chi mi cita su Twitter, i Tweets inviati e una ricerca salvata per la keyphrase “marketing on-line” – il tutto da un’unica schermata.

Inoltre, HootSuite ti permette di creare un messaggio e scegliere a quali account di social network si desidera che il messaggio venga automaticamente inviato.

2. CoTweet

Come HootSuite, CoTweet è uno strumento gratuito e facile per gestire più account Twitter – fino a cinque – con un unico login. Permette anche  di monitorare una ricerca per parole chiave su Twitter.

Questo strumento di gestione di Twitter ha come caratteristica distintiva la capacità di gestione del flusso di lavoro. Quando una risposta Retweet @ arriva a un account, con CoTweet è possibile assegnare ad una persona il vostro compito a rispondere. Saranno notificati via e-mail e sulla loro pagina di CoTweet. Inoltre, lo strumento consente di prendere appunti sugli utenti Twitter e ai vostri utenti di vederli.

3. EasyTweets

EasyTweets Twitter è uno strumento a basso costo di gestione per gestire più account Twitter – più si paga, più ricerche, feed e account è possibile tenere traccia.

Con questo strumento, è possibile inviare automaticamente i contenuti del feed RSS e il traffico RSS  in Google Analytics. In questo modo, si può facilmente monitorare il traffico proveniente da Twitter e capire ciò che gli utenti fanno quando arrivano al tuo sito.

Un’altra caratteristica utile è che consente di impostare ricerche in continuo per marca e seguire automaticamente alcuni o tutti gli utenti che citano il vostro marchio. Inoltre, si può essere impostare l’invio di SMS o e-mail quando la gente indica il vostro marchio. Quindi, ovunque voi siate, non mancherà l’occasione per rispondere.

Photocredit: ciekele

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