La guida Wordpress SEO è scaricabile liberamente inserendo la propria e-mail nello spazio in alto a destra della barra laterale di questo blog. Wordpress SEO nasce dall’esigenza di ordinare la vasta letteratura online sull’argomento, approfondendola in una trattazione conseguenziale che affronta argomenti come la modifica delle impostazioni di Wordpress per i motori di ricerca, le novità di Wordpress 3.0, la SEO copywriting in Wordpress, e l’ottimizzazione avanzata del vostro blog Wordpress con opportuni plugin.

Per rendere la lettura agevole anche a chi si sta da poco avvicinando al mondo della SEO, la guida è intervallata da approfondimenti tratti dalla Guida SEO 2010, che spiegano le strategie e i fattori dell’ottimizzazione di un sito prima di applicarli al CMS Wordpress.

Mi auguro che la guida SEO Wordpress sia un’utile supporto a chi ha appena aperto il proprio blog e voglia partire con la marcia giusta e dia spunti a chi conosce già bene il CMS.

Ovviamente spero di ricevere il tuo feedback, via mail o tramite twitter.

un saluto,

emanuele

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Web Marketer vi presenta la GUIDA SEO 2010 dedicata alla search engine optimization, ovvero posizionamento e ottimizzazione per i motori di ricerca come Google.

E’ una guida in forma di e book di 70 pagine, che ho pensato di fornire gratuitamente: potete scaricare la guida seo 2010 gratis inserendo la vostra mail nella sezione in alto a destra di web-marketer.it.

La guida è strutturata come un corso SEO e va a trattare il rapporto tra gli utenti e i motori di ricerca come Google, Yahoo e Bing, le parole chiave o keywords, indicizzazione, ottimizzazione on page e off page e nella sezione finale monitoraggio e web analytics.

Mi auguro che la guida possa essere utile a chi cerca un e-book seo gratis e completo, dove approfondire il marketing sui motori di ricerca.

Effettua subito il download gratuito della guida seo e fammi sapere cosa ne pensi scrivendomi a info@web-marketer.it!

Se ti è piaciuta la guida seo 2010 parlane pure nel tuo blog o sito, magari citando web-marketer con un bel anchor text ;-D !

ciao e buona lettura,

Emanuele

Guida SEO 2010 by Emanuele Chiericato is licensed under a Creative Commons Attribuzione-Non commerciale-Non opere derivate 2.5 Italia License.
Based on a work at www.web-marketer.it.
Permissions beyond the scope of this license may be available at www.web-marketer.it.

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E’ un sogno che si avvera: dominio di secondo livello gratis si può, o meglio il dominio lo paghi, l’hosting no. C’è di più: Google sites è un servizio di Google. In quanto tale un’aiutino sul motore ce l’ha…pensate alla piattaforma blogger, sempre di Google. E ve lo da pure, se pensate che in google sites c’è una mappa del sito già creata sulla barra laterale.

Cosa manca? Un pizzico di ottimizzazione seo sul codice html degli articoli. Nelle impostazioni generali della piattaforma c’è la possibilità di aggiungere nome e descrizione del sito, e aggiungere in una casella codice di google analytics e google strumenti per webmaster, senza doverli aggiungere manualmente nel codice html del sito.

Un consiglio spassionato quindi se volete aprire un sito su un dominio di secondo livello:

1. comprate dominio con redirect + posta su un hosting economico tipo aruba;
2. andate nelle impostazioni e impostate il redirect al vostro sito su google sites, selezionando l’opzione “non visualizzare l’URl di destinazione”

Il gioco è fatto: dominio di secondo livello, host gratis, mail, ottimizzazione seo a metà dell’opera.

Ok, non sarà come un sito costruito ad hoc…ma è una buona soluzione per avere un sito con meno di 20 euro.

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Non è finita qui:  anche certi formati di annunci adsense hanno cambiato forma, spostando il link accanto al titolo invece che sotto la descrizione. Se per quest’ultimo probabilmente la ragione è una maggiore reddittività dell’annuncio con il link accanto al titolo (le due zone statisticamente più sensibili nella scelta di un click) per Google il cambiamento sembra non essere solo di forma ma anche di contenuto.

Una spiegazione può essere l’arrivo dell’algoritmo caffeine. Le conseguenze sulla SEO, secondo Dechigno che nel suo blog affronta l’argomento, sono una perdita di posizioni sulla coda lunga. Qualunque sia la spiegazione di un primo maggio nero per le serp, le possibili soluzioni sempre per Michele De Capitani sono:

• mantenere la calma
• lavorare bene sull’ottimizzazione on site delle pagine con le rispettive keyword
• ottenere link in entrata da siti con buon page rank, attinenti, non spam…non solo nella home ma anche nelle pagine interne
• maggiori velocità di caricamento della pagina.

Solito, direte voi…o no?

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Tutti conoscono l’importanza del dominio nel posizionamento di un sito, molti sanno dell’importanza dei link in ingresso ad un dominio ma pochi sanno quali sono le possibilità di movimento nel mondo del recupero domini e come effettuare i backorder dominio.

Il concetto chiave da cui partire è uno solo: un dominio con anzianità e link in ingresso è un ottimo punto di partenza per lanciare un sito per via della spinta maggiore che esso possiede. Se a questo ci si aggiunge la possibilità di recuperare un dominio in scadenza formato da ottime key, diventa chiaro il perchè del grande successo e l’importanza del backorder dominio. La rete, a tal proposito, fornisce numerose risorse molto interessanti che oggi andremo ad analizzare.

Backorder dominio: il servizio numero uno in Italia per quello che riguarda il backorder domini. Specializzato nel backorder domino con ccTLD IT, offre ottime liste di domini in scadenza aggiornate tutti i giorni con una speciale lista di “domini in scadenza consigliati”. Dietro registrazione al servizio di backorder domino, è possibile visionare le liste di domini in scadenza senza alcun costo. Nel caso in cui si decidesse di effettuare un backorder, deciderà l’utente quanto spendere per il recupero del dominio.

Motore di ricerca per domini scaduti: è un vero e proprio motore di ricerca per domini scaduti, il sito permette di cercare tra milioni di domini, quelli scaduti o in scadenza, con la possibilità di impostare filtri sulle key di nostro interesse, numero di lettere che compongono il dominio e la possibilità di cercare esclusivamente domini scaduti composti da una determinata keyword di nostro interesse. Un servizio gratuito che, dietro iscrizione, permette un numero illimitato di ricerche ma non offre soluzioni riguardo al backorder del dominio eventualmente trovato.

Presentati i due principali servizi per trovare domini in scadenza ed effettuarne il backorder non resta che fare attenzione ad alcuni piccoli particolari.

Per trarre il maggior vantaggio dal dominio di cui effettuiamo il backorder, dovremo fare in modo che esso sia il più vicino possibile alle tematiche che vogliamo sviluppare. Recuperare un dominio che sino al mese precedente puntava ad un sito di cucina ed effettuarne il backorder per farci puntare un sito sulla moda non è la cosa più sensata. Ecco perchè, prima di recuperare un dominio sarebbe opportuno verificarne i vecchi contenuti.

Altro discorso va fatto nel caso in cui il backorder dominio venga attivato per pura speculazione sullo stesso. In tal caso, chiaramente, le caratteristiche da cercare nel dominio di nostro interesse si limitano alle key contenute all’interno dello stesso e all’estensione. Limitando i ccTLD e le estensioni ai .IT e .COM sarà facile trovare domini premium con buona anzianità e di ottimo valore.

Scritto da R.P.

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Abbiamo già visto gli errori della promozione online, ora approfondiamo l’argomento cercando se non di sfatare, di mettere in discussione alcuni servizi redditizzi (per chi te li vende) ma controproducenti (peer il tuo sito).

I mercanti della promozione online propongono vari servizi allettanti, conditi da inglesismi risonanti. Allora si parla di inserimento del tuo sito in 100, 200, 500 directory, scambio di link, article marketing.

Intendiamoci: (quasi) tutto può essere utile. Bisogna capire se il gico vale la candela, ovvero se hai per quello che paghi o per il tempo che perdi.

Vediamo in dettaglio questi servizi.

Inserimento nelle directory.

Utile. In DMOZ. O in altre directory serie e con certe caratteristiche. Inutile se non controproducente in una grande quantità di directory, vediamo quali:

• directory piene di link, magari a siti spam
• directory con basso page rank
• directory non ottimizzate sui motori
• directory a pagamento con i criteri visti sopra
• directory in cui il link è inserito chissà dove, magari in categorie non attinenti al nostro sito o in interminabili sottocategorie.

Quindi? Nella scelta di una directory privilegiate la qualità, non la quantità.

Scegliete directory con un buon pagerank, con categorie attinenti alle vostre, aggiornate, con regole e procedure selettive di inserimento. E se possibile date un’occhiata al codice sorgente per vedere come viene ottimizzato title e anchor text del vostro sito.

Se no rischiate di trovare il vostro sito nella pagina di www.viagraonline.com o affini. Che non è detto sia un male, se il vostro sito parla di questo.

Scambio Link.

Veniamo allo scambio link. Secondo voi, in un sito che ha bizzeffe di link esterni…quanto valore darà Google all’ennesimo link inserito, magari non attinente all’argomento del sito e non ottimizzato? Zero. Google non è stupido, sa riconoscere i circuiti di scambio link.

Quindi scambiate link…ma con siti attinenti al vostro, seri aggiornati e ottimizzati e magari con pochi link esterni.

Article Marketing.

Avete mai sentito parlare del filtro anti duplicazione di Google? Se no, il consiglio è copiare incollare il vostro articolo su decine di siti di article marketing, così ricevete tante visite. ;-DD

Se sì, cambiate titolo, testo, tutto. E scegliete accuratamente i siti dove pubblicate.

In definitiva, ho voluto essere diretto per farvi risparmiare tempo … e denaro. Attenti ai miraggi della promozione online.

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Che ne pensate? Semplice ma efficace no?

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Innanzitutto è possibile inserire una parola o frase per riga nell’apposito spazio, abbinando o meno questa funzione con l’inserimento di un sito web. Lo strumento consente di ordinare le parole chiave risultate per i seguenti parametri:

• concorrenza: bassa o alta
• ricerche mensili globali
• ricerche mensili locali
• tendenze della ricerca locale
• altri parametri sugli annunci come CPC…

Sulla colonna di sinistra è possibile scegliere quali risultati visualizzare spuntando le caselle.

In definitiva rispetto alla versione precedente rimangono le opzioni e pure la possibilità di esportare su CSV. E la grafica è nettamente più bella…meglio no?

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La SMM (acronimo di social media marketing) è una strategia indispensabile con l’avvento e la diffusione del web 2.0, perchè il web è sempre più un ambito che influenza decisamente la visibilità e popolarità di un brand o un prodotto ma anche perchè ha cambiato il consumatore, da spettatore passivo di una pubblicità, consumer, a attore attivo delle proprie scelte d’acquisto e decisioni, prosumer.
In ques’ottica il social media marketing per le aziende e il business è un alleato importante per ogni strategia complessiva di web marketing.
Alleato importante sì, ma per divenire anche efficace è necessario che una campagna di social media marketing per le aziende in un ottica di business sia mirata e intelligente.
L’impressione sul social media marketing è sempre più quella di un ambito da ragazzini smanettoni, che amano conversare online. I casi di successo o di tremendo insuccesso di certe aziende nel loro approccio al web 2.0 dimostra che considerare il marketing sui social media superficialmente può portare danni.
Ecco allora alcuni spunti per impostare una strategia di social media marketing per un azienda che voglia promuovere un sito web, un prodotto, un brand:

1. cambiare mentalità sul social media marketing: il marketing sui social network e sulle piattaforme di video, photo, news sharing non è nè una perdita di tempo, nè un giochino, nè  un mero surrogato di una fase seo off site;

2. scegliere gli strumenti giusti: il marketing sui social media, come il mondo, è bello perchè è vario: dai social network come Facebook, al microblogging di Twitter, al photo e video sharing di Flickr e You Tubece n’è per tutti i gusti, ma sopratutto per tutti i prodotti.

3. ottimizzare tempi e metodi: ok, il marketing sui social media non è campo di un direttore di produzione, ma può portare via tanto tempo…e il tempo è denaro. Per questo i metodi devono essere, almeno sulla carta, almeno per esperienza passata, efficaci. Più esplicito: se vendi un prodotto in Italia e c’è que social colorato made in USA in cui gli italiani si contano sulle dita di una mano…o vuoi perdere tempo, o ti stanno vendendo una cosa molto trendy e… molto inutile.

4. crea; testa; monitora: poco o nulla funziona bene dappertutto, anche nel social media marketing. Quali sono i tuoi obiettivi? che strategie ti vengono in mente? che budget hai? Prova. Testa i risultati e monitorali. Cambia o vai avanti così.

5. non vendere. COSA?! ma se stiamo parlando di social media marketing per aziende e business! e io ti ripeto: non vendere, o è come andare in India e pensare che se parli italiano gli altri ti DEVONO capire. Ogni posto ha il suo linguaggio e i suoi costumi e le sue regole: nei social media non si vende, si socializza, si partecipa, si condivide.

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Ma pensiamo ora all’importanza dei link che puntano al nostro sito. La pianificazione di un’efficace strategia di link building è un passo fondamentale per ottenere link popularity, aumentare il PageRank. Attenzione però! Questa operazione è molto delicata: se viene fatta con uno scambio link con siti discutibili (spam) o che trattano tematiche differenti da quelle del nostro sito, può risultare inutile se non controproducente.

Quindi si potrebbe:

1.proporre uno scambio link con siti a tema, magari di PagaRank superiore al nostro e con anchor text con parole chiave con cui vogliamo posizionarci.

2.Attenzione a comprare link…dove finiscono è importante.

3.Oppure si può sempre inserire il nostro link nei commenti, purchè sia nofollow free…

4. scrivere contenuti di qualità, per venire linkati naturalmente.

Parlando di analisi esterna off page potremmo anche parlare di promozione con i social network, ovvero quello che viene chiamato social media marketing. Ma di questo parleremo più avanti

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Studiare l’architettura del sito significa analizzarne la struttura interna, in particolare:

• le relazioni tra le pagine, la rete di link interni tra le pagine di un sito
• la conformità del template
• la navigazione

Riguardo a questi aspetti, è importante studiare un sistema di link che colleghino le pagine interne del sito con anchor text costituiti da parole chiave; tutte le pagine ottimizzate devono essere collegate tra loro secondo uno schema che parte dalla home page, collega argomenti con relativi sottoargomenti per ritornare, tramite link, alla homepage.
In questo modo si consentirà al motore di ricerca di seguire pagine correlate evitando che ci siano pagine orfane, cioè senza alcun collegamento.

Anche l’aspetto grafico ha la sua importanza in tema di ottimizzazione. Ad esempio, nel codice, una posizione a sinistra della colonna laterale di navigazione può facilitare l’indicizzazione da parte di Google.

Nel prossimo post usciremo dal sito, per dedicarci all’analisi esterna, detta anche off page.

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Gli ambiti da considerare in una fase di analisi interna sono:

1. l’adeguatezza di hosting e server, piattaforme e configurazioni;

2. il nome di dominio;

3. i contenuti;

4. la codifica del codice html.

Riguardo al primo aspetto, possiamo dire che mancate risposte del server, scarsa assistenza da parte dei datori dell’host possono creare dei problemi a livello seo. Tuttavia, il passaggio ad altro host ne potrebbe creare altrettanti…per cui questo aspetto va considerato caso per caso.

Riguardo alla scelta di un nome di dominio adeguato, possiamo dire che va scelto in base ad esigenze seo e di usabilità:

1. scegliere un nome di dominio facilmente comprensibile e con il minor numero possibile di trattini;

2. scegliere un nome di dominio, se disponibile, contenente una parola chiave principale.

Il quarto aspetto, la codifica del codice html, riguarda principalmente i metatag title, description e keywords.

Il terzo aspetto, quello dei contenuti, riveste un importanza fondamentale. In questa fase l’ottimizzazione riguarda la redazione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, la riscrittura di URL seo friendly, l’ottimizzazione delle immagini, dei nomi di file.

L’analisi interna, on site e on page, di un sito non è finita: nel prossimo post vedremo un altro aspetto importante dell’ottimizzazione del sito per i motori di ricerca.

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La strategia SEO per un sito si può dividere in 4 parti. Vediamo la prima, l’analisi di mercato.
L’Analisi di mercato in una strategia SEO è la parte più vicina nella SEO a un approccio di marketing tradizionale. L’analisi di mercato serve a indagare obiettivi e temi del sito da ottimizzare, per giungere a una rosa di parole chiavi che siano:

• relative al tema trattato dal sito
• oggetto di ricerca sui motori di ricerca
• non troppo concorrenziali

La selezione di parole chiave in una strategia seo è il primo passo fondamentale e deve tenere conto del compromesso tra i punti 2 e 3 visti prima: le parole chiavi da posizionare devono essere concorrenziali ma non troppo, tematiche ma non troppo vaghe.

Ipotizziamo di dover posizionare un sito di un b&b. Posizionarlo solo per “bed & breakfast” è un tentativo sterile di affrontare una concorrenza radicata, essendo la parola chiave di uso comune. Potremmo quindi allungare la parola chiave sfruttando il concetto di long tail, aggiungendo cioè specifiche per creare una keyphrase tematizzata col sito ma più di nicchia.

Quindi se il nostro b&b è a vicino alle terme di Parma, già possiamo pensare a un posizionamento per bed and breakfast terme parma. La parola chiave, la coda si allunga, riuscendo a incontrare le esigenze specifiche dell’utente che cerca su Google un b&b a Parma vicino alle terme.

E’ evidente che la selezione della parole chiave non avviene così grossolanamente, ma con un confronto con la volontà di posizionamento del sito e la concorrenza che si trova sulle SERP. Strumenti come il selettore dci parole chiae di Adwords o simili possono aiutare a fare una lista di keyword, principali e secondarie, su cui basare il lavoro di ottimizzazione del sito e posizionamento.

La selezione delle parole chiave non è un percorso che termina alla fase 1, ma viene rielaborato con i confronti con Google Analytics sull’effettiva conversione in visite delle parole chiavi.

Questo riguardo al primo punto di una strategia SEO. Prossimamente affronteremo le mosse successive per ottimizzare e posizionare un sito o blog per i motori di ricerca.

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Nella tabella qui sotto ho voluto riassumere delle indicazioni su come ottimizzare al meglio questi tag, indicando che quantità e che tipo di parole chiave inserire.

Image credit: intoscana

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1. crea una community che ti ascolta: se parli e non c’è nessuno che ti ascolta, parli al muro. Se parli di cucina, ma chi ti ascolta non è minimamente interessato all’argomento, non solo parli al muro, ma infastidisci pure. Quindi, crea una community di fan magari pescandoli da pagine facebook di argomento affine, che dovrebbe garantire un certo interesse per quel che dici.

2. parla nella quantità giusta: ricorda che i commenti compariranno in bacheca. Quindi se lasci troppi post, i fan potrebbero infastidirsi. Se viceversa non scrivi mai, non si ricordano nemmeno che esisti. Trova la via di mezzo ideale.

3. parla nel modo giusto: su Facebook non si scrivono tesi di dottorato nè per lunghezza nè per linguaggio. Parla come mangi.

4. inserisci foto, video, contenuti interattivi: il tuo intervento verrà notato e apprezzato più facilmente.

5. rispondi ai commenti, fai domande, interagisci: spesso i fan aspettano che qualcun altro faccia la prima mossa. Falla tu.

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