Fai l’errore di usare il meta tag keywords per il posizionamento!
C’era una volta il meta tag keyword, usato per indicare ai motori di ricerca una lista di parole chiave attinenti ai contenuti della pagina in cui il tag appariva.
Uso il tempo passato perchè il meta tag keyword -come vedremo- non è più considerato dai motori e quindi risulta superfluo se non penalizzante in certi casi ai fini del posizionamento. Questo non toglie che -come concluderemo- possa ancora essere utile a fini diversi dal posizionamento se usato con certe regole.
Ecco un esempio di codice HTML per il meta tag KEYWORDS, da inserire nell’intestazione (HEAD) della pagina web:
Ecco alcuni consigli sull’inserimento del meta tag keywords:
- meglio separare le parole chiave con una virgola (in inglese comma, come sembrano anche consigliare notio plugin SEO per wordpress come ALL IN ONE) o con uno spazio, o dei punti e virgola
- il numero delle keywords deve stare entro una quindicina
- la maggiore rilevanza è data alle parole chiave messe in posizione propenderante e sopratutto attinenti con l’argomento della pagina e scelte sulla base delle keyword più cercate.
Le posizioni dei motori di ricerca sul meta tag keyword
La posizione del maggior motore di ricerca, Google, è ufficiale:
Google non usa i meta tag keywords per il posizionamento dei risultati di ricerca.
Pur non trascurando l’importanza degli altri meta tag ai fini del posizionamento.
Inserire meta tag keywords è quindi indifferente per Google, e potenzialmente controproducente se il numero e la scelta delle keyword possa essere interpretato come un modo spam di forzare il motore (keyword stuffing) e portare a penalizzazioni.
Per gli altri due motori di ricerca, Yahoo e Bing, le rispettive posizioni ufficiali affermano:
Yahoo:
Use a “keyword” metatag to list keywords for each page of your website. Use distinct lists of keywords that relate to each specific page on the site. Do not use one broad set of keywords for the entire site.
Bing:
The tag’s keyword attribute is not the page rank panacea it once was back in the prehistoric days of Internet search. It was abused far too much and lost most of its cachet. But there’s no need to ignore the tag. Take advantage of all legitimate opportunities to score keyword credit, even when the payoff is relatively low. Fill in this tag’s text with relevant keywords and phrases that describe that page’s content.
When creating keyword text, remember the following:
Choose words that may be secondary keyword terms (save the primary keywords for use in the and description tags), and even include a few, commonly seen typographical errors of primary keywords, just for good measure
Limit your keyword and key phrase text, separated by commas, to no more than 874 characters
Don’t repeat a keyword more than 4 times among the keywords and phrases in the list
Le posizioni ufficiali di Yahoo e Bing ci danno importanti indicazioni su come e perchè usare il meta tag keyword.
Pur presupponendo che questo meta tag non sia la panacea del Page Rank e abbia perso molta importanza rispetto a una volta per i continui abusi, non c’è motivo di ignorare il tag inserendo:
- keyword rilevanti e attinenti con l’argomento della pagina
- keyword diverse per ogni pagina, evitando altresì d usare un set ampio di parole chiave per l’intero sito (Yahoo)
- separare le parole con virgole stando sotto i 874 caratteri (bing)
- non ripetere le keyword più di 4 volte
sembra quindi che per Yahoo e Bing il meta tag keyword continui ad avere rilevanza, anche se, nonostante le opinioni ufficiali in merito, sembrano esserci prove contrarie:
http://www.iowebmaster.com/test-meta-tag-keywords-inutile-anche-con-yahoo-398.html
http://searchengineland.com/yahoo-search-no-longer-uses-meta-keywords-tag-27303
In conclusione, le stesse posizioni ufficiali, dalle più escplicite a quelle più accomodanti come Yahoo e Bing sembrano ammettere il meta tag entro certe regole: mal che vada sarà indifferente per Google e tenuto in minimo conto dai primi due.
Un altro uso possibile del meta tag keywords
Ma c’è di più, forse il meta tag keyword può essere usato con discrezione non a fini seo.
Lo stesso Bing cita questa possibilità nel pezzo citato sopra, consigliando l’uso del meta tag keyword:
- per keyword secondarie, mantenendo le keyword principali nel meta tag title e description
- per errori tipografici comuni relativi a keyword primarie, analogamente a quanto consigliato su ebay
- per sinonimi, acronimi o abbreviazioni, come SEO o faceb al posto di facebook.
Una case history di misspelling
Abbiamo infatti riscontrato per web marketer come tra le query che hanno portato al sito, ci fosse un tag abbreviato usato come categoria, ovvero “faceb” al posto di facebook.
Ecco alcuni strumenti gratuiti per generare mispellings di keyword da inserire nel proprio meta tag keyword:
- http://tools.seobook.com/spelling/keywords-typos.cgi
- http://payperclickhelpers.com/Mispeller.htm
- http://kgen.elitwork.com/ plugin per firefox
- http://www.selfseo.com/keyword_typo_generator.php solo per parole inglesi, tedesche e francesi
- http://adlab.msn.com/Keyword-Mutation-Detection/Default.aspx frequently found in search query logs strumento di microsoft, solo per termini inglesi
Approfondimenti:
http://www.andreavit.com/blog/search-engine-optimization/meta-tag-keywords-seo-troppo-paranoici-non-abbiate-paura.html
Vedi anche:
