Prossimità e prominenza delle parole chiave
Prominenza e prossimità delle parole chiave in un testo sono due fattori on page che permettono di valorizzare la rilevanza di una keyword all’interno di un testo ottimizzandone così il posizionamento.
Prossimità (keyword proximity)
Per Prossimità di parole chiave si intende la vicinanza reciproca in un testo tra le keyword.
La densità di parole chiave, ovvero la percentuale di ricorrenza di keywords all’interno di un testo, come abbimao visto può essere tra i fattori on page che possono influire per il posizionamento. La prossimità è un criterio che specifica che le parole chiave, oltre che essere ricorrenti all’interno di un testo, dovrebbero essere vicine.
La vicinanza tra le parole chiavi non deve pregiudicare l’usabilità del testo, ovvero la sua leggibilità, creando vere e proprie ripetizioni artificiose di parole chiave vicine che non solo comportano la perdità di leggibilità del testo ma rischiano anche di compromettere il posizionamento perchè rischiano di venire interpretate da Google come spam.
Un esempio di prossimità delle parole chiavi “corsi” e “cucina” può essere il seguente:
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in questo caso abbiamo una prossimità del 100% in quanto i due termini chiave non sono separati da nessun altra parola, come invece avviene nel caso seguentedove tra il termine “corsi” e “cucina” occorrono ben 6 termini, che abbassano la prossimità al 40%.
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Prossimità inferiori al 100% sono comunque utili a migliorare il posizionamento delle pagine e consentono di essere più flessibili nella stesura di un testo che unisca prossimità delle parole chiave e leggibilità.
Prominenza (keyword prominence)
La prominenza delle keyword identifica la vicinanza tra la parola chiave a una determinata zona del testo.
Il titolo (tag title), le intestazioni o heading (h1, h2…) e i vari paragrafi della pagina sono le zone in cui è consigliato curare la prominenza delle parole chiave.
Ecco un possibile esempio di testo che rispetta la prominenza delle parole chiave “corsi” e “cucina”:
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In questo caso le parole chiavi compaiono all’inizio del paragrafo garantendo una visibilità maggiore, ma anche alla fine, perchè è stato ossservato che alcuni motori attribuiscono più peso alle parole chiavi presenti alla fine del testo.
Si può inoltre variare l’ordine delle parole alla fine del testo per creare una keyword inversa, nel caso degli utenti cerchino le parole chiave in ordine inverso, ovvero “cucina corsi” invece che “corsi cucina”.
First Sentence è la regola secondo cui
i motori danno un peso maggiore alla presenza della parola chiave ad inizio pagina.
E’ importante quindi che la parola chiave sia
Per esempio:
<head>
<title>bla bla bla</title>
</head>
<body>
<p>Ristorante cinese bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla</p>
<table>
<tr>
…Rispetta la regola della first sentence in quanto il primo testo contenuto nella pagina è la parola chiave, ma anche questo altro esempio la rispetta:
<head>
<title>bla bla bla</title>
</head>
<body>
<img src=”logogrande.gif” width=”600” height=”130”>
<table><tr><td align=”center”>
<table><tr>
<td width=”100”></td>
<td width=”500”>Ristorante cinese bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla
…In quanto tutto il codice fra l’inizio del body e la frase non viene considerato dal motore di ricerca ai fini del posizionamento.
Fonti e approfondimenti
Photo credit: http://www.sxc.hu/browse.phtml?f=download&id=609973
Vedi anche:
- Come scegliere le parole chiave migliori per il posizionamento
- Keyword analyzer: uno strumento per analizzare le parole chiave onpage
- Guida all’ottimizzazione del titolo e delle intestazioni in Worpress per i motori di ricerca
- Nuovo strumento per le parole chiave di Google AdWords
- Come posizionarsi con parole chiave scritte sbagliate: la lunga coda dei mispellings