Strategia seo per ottimizzazione su Google e posizionamento di parole chiave_Analisi di mercato
Un lavoro di SEO, ovvero di ottimizzazione di un sito per i motori di ricerca come Google e di posizionamento nelle SERP per determinate parole chiavi richiede un approccio strategico, una vera e propria strategia.
La strategia SEO per un sito si può dividere in 4 parti. Vediamo la prima, l’analisi di mercato.
L’Analisi di mercato in una strategia SEO è la parte più vicina nella SEO a un approccio di marketing tradizionale. L’analisi di mercato serve a indagare obiettivi e temi del sito da ottimizzare, per giungere a una rosa di parole chiavi che siano:
- relative al tema trattato dal sito
- oggetto di ricerca sui motori di ricerca
- non troppo concorrenziali
La selezione di parole chiave in una strategia seo è il primo passo fondamentale e deve tenere conto del compromesso tra i punti 2 e 3 visti prima: le parole chiavi da posizionare devono essere concorrenziali ma non troppo, tematiche ma non troppo vaghe.
Ipotizziamo di dover posizionare un sito di un b&b. Posizionarlo solo per “bed & breakfast” è un tentativo sterile di affrontare una concorrenza radicata, essendo la parola chiave di uso comune. Potremmo quindi allungare la parola chiave sfruttando il concetto di long tail, aggiungendo cioè specifiche per creare una keyphrase tematizzata col sito ma più di nicchia.
Quindi se il nostro b&b è a vicino alle terme di Parma, già possiamo pensare a un posizionamento per bed and breakfast terme parma. La parola chiave, la coda 
si allunga, riuscendo a incontrare le esigenze specifiche dell’utente che cerca su Google un b&b a Parma vicino alle terme.
E’ evidente che la selezione della parole chiave non avviene così grossolanamente, ma con un confronto con la volontà di posizionamento del sito e la concorrenza che si trova sulle SERP. Strumenti come il selettore dci parole chiae di Adwords o simili possono aiutare a fare una lista di keyword, principali e secondarie, su cui basare il lavoro di ottimizzazione del sito e posizionamento.
La selezione delle parole chiave non è un percorso che termina alla fase 1, ma viene rielaborato con i confronti con Google Analytics sull’effettiva conversione in visite delle parole chiavi.
Questo riguardo al primo punto di una strategia SEO. Prossimamente affronteremo le mosse successive per ottimizzare e posizionare un sito o blog per i motori di ricerca.
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