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Fai l’errore di usare il meta tag keywords per il posizionamento!

Emanuele — Thu, 24 Dec 2009 15:48:56 +0000

C’era una volta il meta tag keyword, usato per indicare ai motori di ricerca una lista di parole chiave attinenti ai contenuti della pagina in cui il tag appariva.

Uso il tempo passato perchè il meta tag keyword -come vedremo- non è più considerato dai motori e quindi risulta superfluo se non penalizzante in certi casi ai fini del posizionamento. Questo non toglie che -come concluderemo- possa ancora essere utile a fini diversi dal posizionamento se usato con certe regole.

Ecco un esempio di codice HTML per il meta tag KEYWORDS, da inserire nell’intestazione (HEAD) della pagina web:

Ecco alcuni consigli sull’inserimento del meta tag keywords:

meglio separare le parole chiave con una virgola (in inglese comma, come sembrano anche consigliare notio plugin SEO per wordpress come ALL IN ONE) o con uno spazio, o dei punti e virgola

il numero delle keywords deve stare entro una quindicina

la maggiore rilevanza è data alle parole chiave messe in posizione propenderante e sopratutto attinenti con l’argomento della pagina e scelte sulla base delle keyword più cercate.

Le posizioni dei motori di ricerca sul meta tag keyword

La posizione del maggior motore di ricerca, Google, è ufficiale:

Google non usa i meta tag keywords per il posizionamento dei risultati di ricerca.

Pur non trascurando l’importanza degli altri meta tag ai fini del posizionamento.

Inserire meta tag keywords è quindi indifferente per Google, e potenzialmente controproducente se il numero e la scelta delle keyword possa essere interpretato come un modo spam di forzare il motore (keyword stuffing) e portare a penalizzazioni.

Per gli altri due motori di ricerca, Yahoo e Bing, le rispettive posizioni ufficiali affermano:

Yahoo:
Use a “keyword” metatag to list keywords for each page of your website. Use distinct lists of keywords that relate to each specific page on the site. Do not use one broad set of keywords for the entire site.

Bing:
The tag’s keyword attribute is not the page rank panacea it once was back in the prehistoric days of Internet search. It was abused far too much and lost most of its cachet. But there’s no need to ignore the tag. Take advantage of all legitimate opportunities to score keyword credit, even when the payoff is relatively low. Fill in this tag’s text with relevant keywords and phrases that describe that page’s content.
When creating keyword text, remember the following:
Choose words that may be secondary keyword terms (save the primary keywords for use in the and description tags), and even include a few, commonly seen typographical errors of primary keywords, just for good measure
Limit your keyword and key phrase text, separated by commas, to no more than 874 characters
Don’t repeat a keyword more than 4 times among the keywords and phrases in the list

Le posizioni ufficiali di Yahoo e Bing ci danno importanti indicazioni su come e perchè usare il meta tag keyword.

Pur presupponendo che questo meta tag non sia la panacea del Page Rank e abbia perso molta importanza rispetto a una volta per i continui abusi, non c’è motivo di ignorare il tag inserendo:

keyword rilevanti e attinenti con l’argomento della pagina
keyword diverse per ogni pagina, evitando altresì d usare un set ampio di parole chiave per l’intero sito (Yahoo)
separare le parole con virgole stando sotto i 874 caratteri (bing)
non ripetere le keyword più di 4 volte

sembra quindi che per Yahoo e Bing il meta tag keyword continui ad avere rilevanza, anche se, nonostante le opinioni ufficiali in merito, sembrano esserci prove contrarie:

http://www.iowebmaster.com/test-meta-tag-keywords-inutile-anche-con-yahoo-398.html

http://searchengineland.com/yahoo-search-no-longer-uses-meta-keywords-tag-27303

In conclusione, le stesse posizioni ufficiali, dalle più escplicite a quelle più accomodanti come Yahoo e Bing sembrano ammettere il meta tag entro certe regole: mal che vada sarà indifferente per Google e tenuto in minimo conto dai primi due.

Un altro uso possibile del meta tag keywords

Ma c’è di più, forse il meta tag keyword può essere usato con discrezione non a fini seo.

Lo stesso Bing cita questa possibilità nel pezzo citato sopra, consigliando l’uso del meta tag keyword:

per keyword secondarie, mantenendo le keyword principali nel meta tag title e description
per errori tipografici comuni relativi a keyword primarie, analogamente a quanto consigliato su ebay
per sinonimi, acronimi o abbreviazioni, come SEO o faceb al posto di facebook.

Una case history di misspelling

Abbiamo infatti riscontrato per web marketer come tra le query che hanno portato al sito, ci fosse un tag abbreviato usato come categoria, ovvero “faceb” al posto di facebook.

Ecco alcuni strumenti gratuiti per generare mispellings di keyword da inserire nel proprio meta tag keyword:

http://tools.seobook.com/spelling/keywords-typos.cgi
http://payperclickhelpers.com/Mispeller.htm
http://kgen.elitwork.com/ plugin per firefox
http://www.selfseo.com/keyword_typo_generator.php solo per parole inglesi, tedesche e francesi
http://adlab.msn.com/Keyword-Mutation-Detection/Default.aspx frequently found in search query logs strumento di microsoft, solo per termini inglesi

Approfondimenti:

http://www.andreavit.com/blog/search-engine-optimization/meta-tag-keywords-seo-troppo-paranoici-non-abbiate-paura.html

Questo post è tratto dalla guida di Web Marketer sulla promozione e il posizionamento dei siti web in preparazione, presto disponibile per tutti i lettori del blog!

Come usare il meta tag description per ricevere più visite

Emanuele — Tue, 22 Dec 2009 14:19:53 +0000

Iniziamo questo post sul meta tag description con la definizione di meta tag che trovo su wikipedia:

I meta tag sono metadati presenti nel linguaggio HTML utilizzati per fornire informazioni sulle pagine agli utenti o ai motori di ricerca.

A differenza di ogni altro tag forniscono al browser alcun dato di formattazione della pagina (…) sono perciò totalmente invisibili all’utente se non attraverso la visualizzazione del codice sorgente della pagina oppure tramite le finestre di proprietà dei browser.

Prendiamo qui in considerazione i metatag che possono essere influenti in tema di posizionamento.

Come indica il termine stesso, il metadato description contiene una descrizione dei contenuti della pagina.

Rispetto a una volta, i metadati hanno cessato di influire in modo forte sul posizionamento, a causa di modifiche degli algoritmi dei crawler e ripetuti tentativi di influenzare i motori con un gran numero di descrizioni e keyword.

L’attenzione dei motori al momento si concentra sui contenuti testuali della pagina, relegando i contenuti dei meta tag ad una posizione di importanza secondaria, o addirittura penalizzando i siti che presentano contenuti dei meta tag non attinenti agli argomenti trattati nella pagina web.

I meta tag description e keywords sembrano quindi essere più utili per consolidare il contenuto della pagina più che ad influenzarne molto il posizionamento.

La sintassi corretta del meta tag description è:

vediamo quindi come il metadato description influisce nelle SERP.
Quando Googlebot scansiona una pagina del nostro sito, genera nella serp tre righe:

la prima visualizza il title della pagina, con indicate in grassetto eventuali parole chiave corrispondenti alla ricerca;
la terza riga il link di riferimento della pagina, con ancora in grassetto eventuali parole chiave corrispondenti alla ricerca;
in seconda riga compare una frase, che a seconda dei casi può essere:

un frammento di testo, chiamato snippet, composto da Google unendo parti di frasi che includono la parola chiave cercata;
i primi 150 caratteri circa della description, fino al punto “.”;
se manca la description, la descrizione presente nella directory DMOZ di cui abbiamo parlato più sopra.

Ecco un esempio del primo risultato della SERP generata dalla keyphrase meta tag description (notare il punto alla fine della description):

(TITLE) Il meta TAG ‘description’ è ancora utile
(DESCRIPTION) Per migliorare le performance dei nostri posizionamenti sui motori di ricerca, il meta TAG ‘description’ è ancora utile.
(LINK) www.motoridiricerca.it/art03-04.htm – Copia cache – Simili –

ecco qui sotto invece un esempio di risultato in cui Google, non trovando o volendo scegliere la description, ha inserito uno snippet estrapolando frasi del testo contenenti la keyword (notare i punti di sospensione tra le frasi):

Motori di ricerca: meta tag HTML per descrizione, keyword e robots
07.16 I meta tag DESCRIPTION e KEYWORDS, dunque, servono oggi solo a … Includere il nome del sito all’interno del meta tag DESCRIPTION è solo un modo per …
www.motoricerca.info/meta-tag.phtml – Copia cache – Simili –

Un suggerimento sull’uso del meta tag description

Abbiamo notato come talvolta lo snippet sia scelta la prima o seconda frase del post, specie se è breve e contiene delle keyword. Può essere un suggerimento per iniziare le pagine dei propri contenuti in rete con una frase secca, diretta e ricca di keyword.

Questo suggerimento può dare due vantaggi:

che si inserisca o meno la description, se Google decide di usare uno snippet, per lo meno sarà una frase di senso compiuto, che aumenta la possibilità che un utente entri nella pagina. Il testo infatti sarà più usabile se è una frase compiuta, piuttosto di frasi messe insieme e separate da punti di sospensione;
un altro vantaggio in termini di visibilità nelle SERP e usabilità è che una frase secca e pregnate del contenuto del testo all’inizio rispetta uno dei principi basilari della scrittura su Web, la piramide rovesciata, ovvero il comunicare subito la soluzione all’utente web vorace di contenuti

ecco alcuni consigli nella scrittura di una description:

scrivere una frase di senso compiuto, leggibile, che riassuma il contenuto della pagina;
inserire delle keyword, che in ogni caso potranno essere visualizzate in grassetto nella SERP;
non inserire una semplice lista di keyword, che aumentano la possibilità che Google visualizziuno snippet ;
scrivere frasi di 150 parole al massimo, e terminarle con un punto.
Scrivere possibilmente una description per ogni pagina
scrivere una description diversa per ogni pagina (per evitare penalizzazioni del filtro anti-duplicazione)

Conclusione

Per concludere su questo meta tag, possiamo dire che se la sua rilevanza in termini di posizionamento non è enorme, una description formulata correttamente può portare ventaggi in termini di visite, e se possedete un programma adsense/adwords, può incrementare il CTR, il rapporto tra visite e numero di impressions (visualizzazioni) dell’annuncio.

Fonti e approfondimenti:

Google Webmaster Central: il blog

Al Verde.net

Questo post è tratto dalla guida di Web Marketer sulla promozione e il posizionamento dei siti web in preparazione, presto disponibile per tutti i lettori del blog!